“超级碗究竟有多火?”广告费30秒500万!吴亦凡成为在“超级碗”上首位华人明星

时间:2018-02-05 17:57:41 作者:永远扮演配角 阅读: 2240 点赞: 25 分享: 95

P!nk 带病献唱美国国歌!

中场秀贾老板全息影像“复活” Prince!

《复仇者联盟 3》《碟中谍 6》发布全新预告!

吴亦凡成为首位登上 Super Bowl LIVE 的华人!

今年的超级碗依然热闹非凡!!!

当 1967 年第一届超级碗(美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛)举行时,它还只是一项单纯的比赛。

而如今,超级碗已经成为了美国人一个非官方的全国性节日。

它把激烈的比赛、巨星中场秀、天价广告、狂热的粉丝,以及巨额的娱乐消费集合于一体。据说在超级碗的这一天,美国人会吃下 12.5 亿只鸡翅、1100 万个比萨、1120 万磅薯片和 5000 万箱啤酒。

2018年第52届超级碗在北京时间今天早上7:30打响,去年冠军新英格兰爱国者队与新晋黑马费城老鹰队展开争夺。

经历了一场精彩的对攻大战后,最终费城老鹰队夺得队史首个超级碗冠军。

值得一提的是,今年超级碗平均票价高达 5,694 美金,比上一届上涨了 8%,最便宜的入场券需要 3500 美元,而最贵的则超过 1 万美金。

P!nk 带病献唱美国国歌

流行天王“贾老板”燃爆中场秀

全息影像致敬已故巨星 Prince

今年的超级碗在明尼苏达州明尼阿波利斯的美国银行体育场举行,这座造价高达 11 亿美元的球场,让经常在南方温暖地带举办的超级碗赛事来到寒冷的北方。

P!nk 开场献唱美国国歌,虽然她遭遇了严重的流感,仍然带病坚持,表现依然精彩。有趣的是,转播镜头切到 P!nk 时,她正忙着吐掉嘴里的润喉片 ……

在老鹰队神一般的上半场之后,来到了万众瞩目的中场秀。今年的表演嘉宾是 9 座格莱美奖杯在手的美国流行天王 —— “贾老板” 贾斯汀 · 汀布莱克(Justin Timberlake)。

贾老板第三次登上超级碗中场秀表演,在接近七万人的会场里“性感回归”(sexy back)。

不仅全球首演新单《Filthy》,还串烧了所有名曲《Rock Your Body》《Señorita》《SexyBack》《My Love》《Cry Me a River》《Suit & Tie》《Until the End of Time》《Mirrors》以及《Can't Stop the Feeling》,十五分钟内数次自如地转换舞台,宛如一场浓缩版个人演唱会。

每 30 秒 500 万

天价广告播了些什么?

作为全世界最值钱的单场体育赛事(没有之一),广告商和明星们都把超级碗当作向全世界宣传自己的最好舞台。

今年超级碗 30 秒的广告费用约为 500 万美元,与去年持平,预计将为转播电视台 NBC 带来至少 5.5 亿美元的广告收入。

去年拍摄“电影大片”的百威和可口可乐在今年都选择了较为保守的宣传。可口可乐的广告主推健怡可乐。

健怡可乐

而去年因为广告涉嫌影射美国“移民”话题而引发巨大争议的百威,今年选择将重点放在“水”上。

百威超级碗广告 Stand by you

中场秀赞助商百事可乐翻拍了名模辛迪 · 克劳馥 1992 年的经典广告,以“ CELEBRITYING EVERY GENERATION ”为主题回顾百事经典瞬间。从布兰妮 · 斯皮尔斯到迈克尔 · 杰克逊,辛迪 · 克劳馥本人和儿子 Presley Gerber 也在广告中出镜。

辛迪 · 克劳馥 2018(左)与 1992

在亚马逊的超级碗广告中,语音助手 Alexa 突然失声,找来数位“不靠谱”的大牌明星当替补,厨神 Gordon Ramsey 骂人,谐星 Rebel Wilson 飙车,饶舌歌手 Cardi B 全放自己的歌,安东尼 · 霍普金斯开口就吓坏用户 ……

除了品牌广告,超级碗也是好莱坞各大影厂宣传自己本年度重磅新片的舞台。

《复仇者联盟 3》

首当其冲的当然是漫威的《复仇者联盟 3》,30 秒全新镜头,复联几乎全员露脸,美国队长有了新盾牌、钢铁侠新装甲升级,蜘蛛侠看似身处险境,红女巫幻视虐心预感 …… 最后灭霸的回眸一笑,让人相当期待明天的完整预告了。

《碟中谍 6》

也在超级碗放出首款预告,阿汤哥这次仍然亲身上阵挑战极限,爬悬崖、爬直升机、跳楼、撞车一个都不落下。

西蒙 · 佩吉、丽贝卡 · 弗格森、米歇尔 · 莫娜汉老朋友等也回归,“大超”亨利 · 卡维尔、凡妮莎 · 柯比、安吉拉 · 贝塞特新加盟,影片北美 7 月 27 日上映,中国内地还未定档。

《碟中谍 6》

《侏罗纪世界 2:失落王国》也发布第二款预告,剧情发生在第一部几年后,侏罗纪世界因事故被迫关闭,成了恐龙们的自由栖息地。然而岛上面临火山爆发,欧文(克里斯 · 帕拉特)和克莱尔(布莱丝 · 达拉斯 · 霍华德)冒着生命危险重回乐园拯救恐龙。影片将于 2018 年 6 月 22 日北美上映,中国内地待定档。

《侏罗纪世界 2 》

此外,《游侠索罗:星球大战外传》、巨石强森主演的《摩天营救》、章子怡参演的《科洛弗档案 3 》、詹妮弗 · 劳伦斯新片《红雀》,以及艾米丽 · 布朗特主演的恐怖片《静地》也发布了超级碗预告。

《游侠索罗:星球大战外传》

HBO 则推出了《西部世界》第二季预告,这是 HBO 20 年来首次投放天价超级碗广告,预告中原班人马悉数回归,第二季将于北美 4 月 22 日开播。

《西部世界 2》

吴亦凡登上 Super Bowl LIVE

NFL 为中国市场煞费苦心

对于中国观众来说,本届超级碗另一个看点,是吴亦凡在比赛前一日登上超级碗预热演唱会 Super Bowl LIVE 的舞台,成为首位在 Super Bowl LIVE(不是中场秀哦)中表演的华人明星。

吴亦凡现场表演了《Juice》 《B.M.》《Deserve》三首歌,并用中文与观众打招呼。

同时,他也是官方宣布的“ NFL 第 52 届超级碗推广大使”,前往现场观看了比赛。

这两年,随着超级碗在美国本土的收视率连年下降,为了打开中国市场,NFL(美国职业橄榄球大联盟)官方可以说费劲了苦心。

早在 2004 年,NFL 就已经正式进驻了央视,该年的 2 月 2 日 CCTV-5 第一次现场直播 NFL 超级碗。

2016 年,除了与腾讯、新浪微博达成战略合作,NFL 也跟随潮流打起了明星牌,邀请陈伟霆作为其中国推广大使。

除了线上推广,NFL 还在中国举办了很多体验活动和训练营,并在北京、上海以及广州的地铁投放了广告。

据调研显示,2017 年中国对 NFL 橄榄球感兴趣的人数超过 2500 万人,在过去的七年中增长了近 15 倍。当然,更多中国人对于 NFL 的关注还仅限于超级碗,特别是中场秀上。

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