专访阿里体育副总裁刘勇:如果电竞成为传统体育赛事,全球对电竞的价值观就会提升

时间:2018-03-12 13:13:15 作者:体育BANK 阅读: 1984 点赞: 61 分享: 92

文|韩晶婷

体育BANK海口报道在众多赛事中,阿里体育的电子竞技自主赛事IP——WESG被认为是阿里体育的“心头肉”。明日,第二届WESG总决赛将在海南国际会展中心打响。据了解,共有来自全球46个国家与地区近600名电竞选手分组同场竞技,除与第一届赛事项目设置相同的《反恐精英:全球攻势(CS:GO)》、《DOTA2》、《炉石传说》、《星际争霸2》外,本届赛事还新增设了《反恐精英:全球攻势(CS:GO)》女子组与《炉石传说》女子组的比赛。此外,《拳皇14》、《虚荣》、《实况足球2018》等表演项目也是本届总决赛赛事的亮点。体育BANK在赛前在海口并专访了阿里体育副总裁刘勇以及阿里体育电子体育部赛事总监冯炜皓,跟他们聊了聊这个即将两周岁的孩子。

为什么说WESG是阿里体育的“心头肉”?

为什么说WESG是阿里体育的“心头肉”?这还源于阿里体育CEO张大钟此前在采访中的表述,他说,“阿里体育大约一半的资源和精力投在了电子竞技上”。

WESG全称世界电子竞技运动会(World Electronic Sports Games),是阿里体育在2016年4月创立的世界级赛会制电子竞技赛事,第一届WESG赛事吸引了全球63256名选手报名参赛,覆盖全球125个国家和地区,线下赛事横跨非洲、中东地区、美洲、欧洲、亚太地区。经过连续9个月不间断的赛事竞逐后,在去年江苏常州奥体中心体育馆进行的世界总决赛中,336名选手在《反恐精英:全球攻势(CS:GO)》、《DOTA2》、《星际争霸2》以及《炉石传说》4个竞技游戏项目上就总奖金550万美元(星际争霸2总奖金最高为220万美元;DOTA2与《反恐精英:全球攻势(CS:GO)》奖金均为150万美元;炉石传说总奖金为30万美元)展开激烈争夺,最终第一届WESG赛事创造比赛直播观看次数超3.75亿的成绩。

所以,说它是阿里体育的“心头肉”并不夸张,WESG赛事覆盖地区广,而单是长达9个月的赛程就让人足以看出这项赛事在阿里体育赛事资源中占据举足轻重的地位,不仅如此,首届赛事,阿里体育便投入超过1亿元人民币更是佐证了这一点。从另外一个角度来看,这也契合阿里体育轻资产(不依赖IP采购)、重运营的商业模式。

阿里体育电子体育部赛事总监冯炜皓向体育BANK透露,“第二届赛事投入同第一届差不多,也超过了1个亿元”。而据了解,1亿元的总投入中,仅赛事奖金就高达550万美元,占据总投入的三分之一,约合人民币3478万元。此外,宣传费用、执行费、差旅费等也是占据重要比重。

WESG是目前奖金最高的第三方赛事(图片来源:WESG官网)

WESG距离盈利还要走多远?

本届WESG电竞赛事的主要收入来源于赞助,据了解,WESG总决赛由蚂蚁金服冠名,王老吉、北京现代、酷十、ROG玩家国度、HyperX、迪锐克斯从不同程度上为比赛提供赞助支持。此外,海口当地政府也给了本届WESG总决赛很大的支持,包括安排选手食宿以及为每个战队配备志愿者等。

与绝大多数电竞赛事遇到的困境一样,电竞赛事要实现盈利并不是一件简单的事。阿里体育有着自己的逻辑,“我们知道电竞项目短期内不会赚钱。但阿里体育不是投资过去,而是投资未来”,张大钟认为,选对方向比追求速度更重要,发展电竞运动是阿里体育正确的方向。

阿里体育副总裁刘勇表示,第一届WESG在开赛前便收到欧洲多家合作伙伴的办赛申请,并开辟了伊比利亚、卢比荷、俄罗斯三个预选赛区,报名者也从第一届赛事约1万人增加到本届赛事的1.5万人,这从侧面反映出这项赛事的影响力在进一步扩大。阿里体育有信心把赛事做好,“阿里体育对于WESG赛事的市场培育预期为3-5年,未来希望让赛事和平台去服务更多用户与厂商,更多挖掘赛事和平台之间的结合点。此外,阿里体育还将充分利用阿里巴巴电商平台的优势,不排除为其赞助商提供促销活动等”,阿里体育副总裁刘勇表示。

值得注意的是,今年阿里体育的战略合作伙伴王老吉此前成就曾与阿里生态圈进行融合。据了解,王老吉先是和阿里巴巴的全资子公司优酷土豆赞助《万万没想到》大电影推出万万吉祥罐,利用强IP抢滩年轻消费者,试水粉丝经济。此后在阿里入股苏宁后安排万万吉祥罐首发,随之在天猫、聚划算展开促销,并且创造一秒钟下单1650箱的靓丽数据。广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛此前曾在采访中表示,“通过与阿里巴巴的合作,王老吉将沉淀消费者大数据,搭建凉茶大数据中心,实现以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。”

除了WESG,阿里体育在电竞版图中还搭建起了什么?

自2016年3月,阿里体育旗下电子体育事业部正式亮相并宣布投入1亿元启动原创电竞赛事WESG后,阿里体育便开始在电竞领域加速布局。

2016年7月,阿里召开电竞加盟大会时,阿里体育CEO张大钟曾表示,计划在未来将带有“阿里”标准的电竞馆中心拓展到1万家。同时,阿里体育想要打造的电竞馆还不止如此,阿里体育希望阿里电竞馆能成为一个能提供上网服务的商业综合体,实现吃喝玩乐游竞猜的综合功能。

随后,2016年9月,阿里体育投入1亿元与巨人网络共同达成战略合作,共同打造移动电竞生态。包括移动电竞赛事体系搭建、赛事全球化战略部署、移动电竞用户平台及增值服务、选手晋级与俱乐部商业运作、明星培养打造、赛事联盟生态构建、赛事全球化战略部署、IP衍生品开发与销售等业务。

2017年4月,电子竞技进入2022年杭州亚运会,阿里体育与亚奥理事会合作,宣布共推电子竞技主流化、行业规范化。

2017年12月,阿里体育与苏州苏州高新区文体中心、苏州电子竞技协达成合作,开始涉足电竞培训领域,据了解,未来阿里体育还将打造一系列不同领域的电竞培训项目,包括电竞裁判员、电竞英语、电竞主播、电竞解说等多样化的课程,课程涵盖从理论知识(裁判员基础、电竞赛事办赛流程、申诉仲裁办法等等)到实践再到考试,最后为考试合格者提供国家二级/三级裁判员证书。实践方面,针对培训合格符合标准的同学,阿里体育还将优先提供旗下原创赛事WESG世界电子竞技运动会实习的执裁机会。

据了解,目前阿里体育电竞布局涵盖WESG赛事、线上电竞平台和线下电竞场馆以及电竞培训业务等。

阿里体育在电竞领域最终要达成什么目标?

阿里体育副总裁刘勇表示,“阿里体育创办WESG的初衷,是推动电子竞技向传统体育赛事靠拢,如果电竞成为一项传统体育赛事,全球对电竞的价值观就会提升。”

“电竞选手与传统体育赛事运动员是相同的,他们也会有自己的训练室,自己的教练以及自己的营养师和健身师来帮他们去完全是调整,他们每天会固定时间去训练,也要用脑力去思考,同时考验手眼配合与熟练程度,他们一分钟可以输入400多的操作的一个指令,也就是一秒差不多要敲出七个指令,他们每天都很专注,他们值得被像运动员一样对待”,阿里体育电子体育部赛事总监冯炜皓说。

但目前电竞距离成为传统体育赛事还有一段路要走,比如观看电竞赛事的人群主要集中在青少年,电竞赛事裁判员并不专业等,不过目前阿里体育在这方面已经做出努力,“我们WESG以奥运体制为标准,其以国家(地区)划分参赛队伍,强调国家荣誉,鼓励全民参与,选手只需通过从地区到洲际再到全球的层层选拔后,就能登上顶尖的电竞舞台与各国好手一较高下,此外,WESG还充分结合电竞运动特质的管理规定,包括运动员年龄与国籍认定、道德礼仪准则、处罚申诉条例等,提倡在发展电竞赛事的同时将科技与奥运精神结合。此外,阿里体育目前还在苏州也做了一个裁判等级考试培训,致力于推动裁判专业化,我们会继续为推动电竞赛事向传统体育赛事发展做出努力,希望通过这样的努力在未来某一天能把电竞跟传统体育变成一回事”冯炜皓继续说,“去年亚奥理事会已确认把电子竞技列入2022年杭州亚运会比赛项目,未来阿里体育将帮助亚奥理事会推广其电竞赛事,而这只是目前实现的一步,最终,我们希望能跟国际奥委会合作,把电竞运动变成奥运赛事。”

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